創業明治17年、1944年（昭和19年）3月31日設立、本社は福島県いわき市に所在し、観光やホテル、ゴルフ・ショーなど、その他事業を多目的にしている常磐興産株式会社が制定。
2022年に一般社団法人日本記念日協会に登録。
スパリゾートハワイアンズも観光やホテル事業の一環として運営している、映画「フラガール」のモデルとなった事でも有名です。
同社ではアロハ・スピリットの「自分自身の心や精神といった内面を整え、他人には思いやりをもって接する」という精神を表す言葉として「アロハ（ALOHA）」が用いられている。
ハワイの先住民が培ってきた5つのキーワードから出来てる言葉です。
- A：AKAHAI（アカハイ）思いやり
- L：LOKAHI（ロカヒ）協調性
- O：‘OLU‘OLU（オルオル）喜び
- H：HA‘AHA‘A（ハアハア）謙虚
- A：AHONUI（アホヌイ）忍耐
記念日を通して、この精神を多くの人に知ってもらい、日本全国が笑顔であふれるようにとの願いが込められている。
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日付は「アロハ」の挨拶をする際に用いるハンドサインが、親指と小指を立て他の３本の指を折り曲げるところから、その手の形をイメージして1月31日としたもの。