インターネット写真販売事業「一枚の写真から千の笑顔を。」をモットーに「はいチーズ！」や広告販促事業を運営する千株式会社（設立：2004年10月）が制定。
「はいチーズ！」は2004年からサービスを開始した、カメラマンが保育園・幼稚園の行事などを撮影した写真をママやパパが見たり買ったりできるインターネット写真サービスのこと。
記念日制定は子どもたちの成長を記録し、子どもたちと家族が笑顔になれるサービスを提供する会社であり続けたいという想いからです。また、子どもたちの成長を記録することで、子どもたちや家族が未来を見つめ、希望を持って成長していくことができると考えています。
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はいチーズ！は、子どもたちの成長を記録するだけでなく、子どもたちや家族が笑顔になれるサービスを提供することで、幸せに貢献していきたいとの考えから。
日付は８・２・２を、こどもたちのとびきりの笑顔の写真を撮るための掛け声である「は（８）い（１）チ（２）ーズ（２）！」の語呂合わせから8月22日に。