ポスティングや街頭での配布（サンプリング）などを行う企業の団体、有限責任事業組合日本広告配布事業協会（ＪＡＤＡ）が制定。
ポスティングとは、チラシやパンフレットなどを直接家庭や企業の郵便受けに投函する広告宣伝活動です。街頭での配布（サンプリング）もポスティングに含まれます。
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ポスティングは、広告宣伝の中で重要な役割を果たしています。ポスティングは、直接ターゲット層に広告を届けることができるため、他の広告宣伝方法に比べて効果が高いと言われています。また、ポスティングは、費用が安いこともメリットです。
広告宣伝の中での配布の役割をアピールし、ポスティングを効果的に行うことで、業界の活性化を図るのが目的。
日付は８と１２で「は(8)い(1)ふ(2)「配布」と読む語呂合わせから8月12日に。