全国各地で結婚式場及びパーティ会場の運営・プロデュース。人生の大切な日を彩る様々な記念日プロデュース展開を行い、関連した商品やサービスの提供などを手がけるアニヴェルセル株式会社（設立：1986年6月19日）が制定。
同社は、「幸せは祝福されると記念日になる」を企業コンセプトに掲げ、1986年の創業から9万6千組以上の結婚式をサポートしてきました。その中で、結婚式という人生の一大イベントを経て、より深い愛情を育む夫婦の姿を数多く見てきました。
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そんな夫婦の幸せを応援し、世の中にハッピーなニュースを提供したいとの想いから、「いい夫婦の日」を制定しました。記念日をきっかけに夫婦が改めてお互いに感謝の気持ちを伝え、より良い関係を築くための日との思いも込めらています。
日付は11と23で「いい（11）夫妻（ふさい=23）」と読む語呂合わせから11月23日に。