寝たきりや自力歩行が困難など自力で通院できない人のご自宅や高齢者施設に訪問し、鍼灸、あん摩マッサージ指圧などの施術（リハビリ）で筋肉の萎縮を防止し、症状の改善を行う訪問マッサージ。
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高齢者を中心に節々の痛みに苦しんでいる人々のことを理解し、分かち合い、痛みが少しでもゼロに近づき、改善・快方に向かうように願う優しい社会を目指すのが目的。
東京都江戸川区を中心に、訪問マッサージ＆リハビリ治療院の【あしすと訪問リハビリ鍼灸マッサージ院】を運営する有限会社ひまわりが制定。
日付は１と３０で「いた（１）み（３）ゼロ（０）」の語呂合わせから1月30日に。