着物の魅力を伝えるために、着物の普及や着物文化の継承、着物を着る人々の交流を促進する、一般社団法人日本きもの連盟が制定。
女性が自分自身の美しさや魅力を再認識し、自信を持って日常生活を送ることを促すことを目的としています。また、着物という日本の伝統文化を再認識することで、日本文化の魅力や歴史に触れることができます。
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和の生活づくりを進めるひとつとして、この日には、着物を着てお出かけすることが推奨されています。また、着物の普及を目的として、着物を着る機会を提供するイベントや、着付けの体験会、着物の歴史や文化について学ぶ講座などが開催されます。
また、日本の民族衣装である「きもの文化」がユネスコの無形文化遺産登録を目指していることを多くの人に知ってもらうことも目的のひとつ。
日付は3月3日が女の子の健やかな成長を祝う「桃の節句」であることから。