インバウンドの促進をエンタメのチカラで支える、キャラクター企画制作から各種コンサルを手掛け、地域活性クロスメディアプロジェクト「温泉むすめ」の運営を行う株式会社エンバウンド（設立：2016年9月20日）が制定。
アニメや漫画、キャラクターや声優などが持つ創造的な価値を通じて日本全国の温泉地や地方都市の魅力を国内外に発信する「温泉むすめ」。
温泉むすめとは、温泉地の魅力をPRするために、地域の魅力を体現するキャラクター（人ではなく架空の神様）のことです。全国各地に存在し、それぞれが地域の特色や文化を反映したキャラクターとして、地元のPRや企業コラボなど様々なイベントなどに活用されています。
温泉むすめの日は、その温泉むすめたちが登場するイベントやキャンペーンが実施され、温泉地を訪れる人たちに地域の魅力をアピールするための取り組みが行われます。
また、温泉むすめたちが温泉地や地域の魅力をPRするだけでなく、地元の方々との交流や地域のイベントに参加するなど、地域活性化にも貢献しています。
各地の温泉地をモチーフとしたキャラクターを制作して、さまざまなメディア展開を行うこの「地域活性化プロジェクト」を、さらに多くの人に知ってもらい、地域と共に成長していくプロジェクトをいつまでも愛してもらうことが目的。
日付はプロジェクトが本格的に活動を始めた2017年3月15日から。