セルフフォトスタジオ事業をはじめ、映像制作、楽曲プロデュース、WEBコンテンツ制作など、多彩なクリエイティブ事業を展開する株式会社World map（設立：2016年（平成28年）2月）が制定。
2026年（令和8年）一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
プロ仕様の照明機材やカメラを使い、自分のタイミングとセンスで自由に写真撮影ができる「セルフフォト」という新しい撮影スタイルの普及を目指して制定された。従来のフォトスタジオでは叶わなかった、自然体の表情や演出、リラックスした雰囲気での撮影が可能となり、特にカップルや友人同士での撮影に人気が高まっている。
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年に一度、自分自身や大切な人との「今」という瞬間を、飾らない自由な形で残すきっかけの日にしてほしいとの願いが込められている。記念日を通じて、セルフフォトが特別な日の思い出づくりや、日常の中の大切な瞬間を記録する新しい文化として定着することを目指している。
日付は、「ふ(2)た(10)り」と「フ(2)ォト(10)」の語呂合わせから、大切な人と一緒に写真を撮る喜びを表現できるこの日として2月10日を記念日としたもの。