現代人のストレスによるお腹の悩みに対し、腸に関する専門的な知識や正しい腸もみ技術を用いて、健やかな心と身体をサポートしている一般社団法人日本美腸協会（設立：2013年（平成25年）11月11日）が制定。
2023年一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
同協会では「美腸」とは「食事・運動・腸もみ」の３つの基本習慣からもたらされるとの考えから、自分自身の腸を知るための入門講座や各種セミナーなどを開催している。腸を整えることによって腸の健康と美容への意識を高め、美腸の重要性を広く認識してもらうことを目的としています。
日付は「美腸」には年間を通じて継続的な活動が必要であることや、腸の形状が数字の「８」に似ていることから、毎月8日を「美腸の日」として記念しています。