菓子や冷菓の製造や販売、牛乳や乳製品を中心にさまざまな食品を製造販売、「天使」の商標登録を持つ森永製菓株式会社（創業：1899（明治32）年8月15日）が制定。
代表的な商標であるエンゼルマークである、「天使」を象徴している事から、子供たちが心から幸せになり、喜びに満ちた日々を過ごすことを願い、子供たちの天使のような笑顔が溢れ、社会全体に広がり、人々の心に安らぎと幸福をもたらすことを目指しています。
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日付は１０と４で「天=テン（１０）使=シ（４）」の語呂合わせから10月4日に。