埼玉県富士見市に事業所を置く、1976年（昭和51年）4月設立、わちふぃーるどライセンシング株式会社が制定。
作家の池田あきこ氏が創作した架空の国「わちふぃーるど」の舞台に雪の魔法で地球からやってきたメインキャラクターが猫のダヤン。
記念日をきっかけに、ダヤンの魅力、世界観を感じてほしいとの願いが込められている。
ダヤンは7月7日11時生まれ、かに座。ネコ種・オス。出身はアルス（地球）のリーベントヒル。タシルの街のはずれに在住。家族はアルス在住の2匹の弟。何を考えてるのか分からない、ミステリアスな目が印象的なダヤン。
そして、その物語とともに展開されるさまざまな「わちふぃーるど」の商品やイベントへの関心を高めてもらうのも目的。
自分の誕生日を知らなかったダヤンは「わちふぃーるど」の魔女に7月7日だと教えてもらうが、魔女をバースデーパーティーに呼ばなかったために毎年赤ちゃんにされてしまう。そんなエピソードも「ダヤンズバースディ」として人気のイベントになっている。