滋賀県彦根市に本部を置く一般社団法人日本ご当地キャラクター協会が2014年（平成26年）に制定。
ご当地キャラとは、地方自治体や観光地などが独自に制定したキャラクターのことを指します。日本においては、全国各地で様々なご当地キャラクターが存在し、地域の魅力をアピールするために活用されています。
ご当地キャラの特徴としては、その地域の風土や文化、産業、食べ物などをモチーフにしたデザインやキャラクター設定があります。また、地元の人々や観光客との交流を通じて、地域の魅力を広く知ってもらうことが目的とされています。
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ご当地キャラは、地域のPRや交流促進に貢献するだけでなく、子供たちに夢や希望を与える存在としても注目されています。また、ご当地キャラによって、地域の活性化や観光振興にもつながるとされています。
全国各地の活性化を目指し、街を元気にするご当地キャラクター（キャラ）同士の情報共有や相互の連携を深め、それぞれの多様するローカルキャラクターを全国に発信するのが目的。
日付は５と１１で「ご（５）当（１０）地（１）」と読む語呂合わせから5月11日に。