山梨県甲府市に本社を置く株式会社FUJISEYが制定。同社は「思い出と夢をかたちにする」をコンセプトに、人々の心に残る特別な商品の企画・製造を手がけている。その代表的なブランドが、2012年の誕生以来、全国の観光地で愛され続けている「ご当地ベア」シリーズだ。日本各地の風土や文化、特産品をテーマにした愛らしいくまのキャラクターたちは、その土地でしか出会えない特別感と、旅の思い出を形にする温かさで、多くの人々の心を掴んできた。
2026年（令和8年）一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
この記念日は、2027年に15周年という大きな節目を迎える「ご当地ベア」シリーズの魅力を、より多くの人々に知ってもらうために制定された。全国津々浦々に広がるご当地ベアたちは、それぞれの地域の個性を反映した衣装やデザインで、訪れる人々に笑顔と感動を届けている。
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記念日を通じて、長年愛されてきたブランドとしての地位をさらに確固たるものとし、ファン同士が交流し、共に楽しめるコミュニティの活性化を図ることを目指している。また、地域の魅力を全国に発信する架け橋としての役割も担っている。
日付は「ご（5）とお（10）ち」という語呂合わせに由来して5月10日に。この親しみやすい語呂合わせは、ご当地ベアの持つ温かく楽しい世界観を象徴するものとなっている。新緑が美しく、旅行シーズンの始まりでもある5月は、全国各地を巡り、その土地ならではのご当地ベアとの出会いを楽しむのに最適な時期でもある。