国民生活の向上に寄与することを目的として事業を行ってる一般社団法人生命保険協会、設立：1898年（明治31年）が制定。
人生１００年時代を迎える現代社会において、個々の人が豊かな人生を送るために自ら将来の準備をする「自助」について考える日を制定しました。この日は、ライフプランや資産形成、健康の増進、保険などに関連するテーマを取り上げ、人々が将来に備える重要性を認識する機会となることを目的としています。
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日付は、「五（５）つ（２）葉（８）=（いつつば）」の語呂合わせから5月28日となっており、自助にとって大切な要素である「希望、知恵、財運、健康、愛」を象徴しています。
この日を通じて、人々は将来の不確実性に備えることの重要性や、自らの意思で計画を立て、行動を起こすことが豊かな人生を築くための基盤となることを考えることが期待されています。