1948年（昭和23年）6月28日創業「お口の恋人」をキャッチフレーズに、チョコレートやアイスクリーム、ガムなど幅広い菓子製品を手がける日本を代表する製菓メーカーの株式会社ロッテが制定。
2026年（令和8年）一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
まろやかでなめらかなチョコレートを、サクサクとした食感のビスケットの中に贅沢に詰め込み、愛らしいコアラの絵柄を一つひとつ丁寧にあしらったお菓子「コアラのマーチ」。1984年（昭和59年）の発売以来、世代を超えて愛され続けているロングセラー商品として、日本中の家庭で親しまれています。
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ビスケットの表面に描かれたコアラの絵柄は、約400種類以上も存在、スポーツをするコアラ、楽器を奏でるコアラ、季節の行事を楽しむコアラなど、一粒ひとつぶに遊び心が詰まっており、「今日はどんなコアラに出会えるだろう」というワクワク感も、このお菓子ならではの楽しみ。多彩なバリエーションも展開され、飽きることのない商品ラインナップが幅広い世代の支持を集めている。
この記念日には、これからも多くの人々に笑顔とほのぼのとしたひとときを届ける存在であり続けたい、そして家族の団らんやコミュニケーションのきっかけとなるお菓子でありたいという、ロッテの深い思いが込められています。
日付の3月3日は、英語の「March（マーチ）」が3月を表すことから、商品名「コアラのマーチ」と響き合う、数字の「3」と「3」を並べた形が、コアラの丸くて愛らしい耳に見えるという視覚的な遊び心。そして、子どもたちの健やかな成長を祝う日本の伝統行事「ひな祭り」の日であることから、家族の幸せと子どもたちの笑顔を願う記念日にふさわしい日として選ばれました。