結婚・婚活総合サービスのマッチングエージェント（結婚相談所）事業などを含め広告代理店やEC・マーケティングツールなど多数の事業を展開する株式会社エクスマリーが制定。
2023年に一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
同社は婚活総合サービス企業として少子対策事業や、恋愛から結婚に至るまでの婚活市場を安心して活動できるサービスを展開しています、マッチングをより一層活性化させる仕組みづくりを取り込んでのサポート行っており、夏のレジャーが盛り上がるこの季節に出会いや恋愛（夏の恋＝ナツコイ）のきっかけの日を作ることが目的。
日付は七夕の物語が恋愛への期待を感じさせる日であること、７という数字がラッキーセブンなど好印象を与え覚えやすいことから7月7日に。
同社ではこの日を夏の出会いや恋愛のスタートの日として、婚活を活性化させるプロモーションの開始日としている。