愛知県名古屋市に本社を置き、ビフィズズ菌や乳酸菌を使用したおなかをキレイにする自然原料100％おなかの中を洗い流す「スムースベンデール」サプリメントなどを製造し、ネットや全国のスーパー銭湯などで販売するTHE LOVESTORY STUDIO株式会社（設立：2000年（平成12年）6月2日）が制定。
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「記念日をきっかけにして、おなかをキレイにすることで、ストレスが少しでも軽減され、幸せを感じてほしい」という願いが込められている。
日付は7月9日を０７０９として０７を「おなか（０７）」、０９を「キ（９）レイ（０）」と読む語呂合わせから7月9日に。