神奈川県横浜市に本部を置く一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会（設立：2024年2月）が制定。同協会は、企業と顧客が対等な関係で価値を共創する新しいマーケティングの在り方を研究・推進する団体であり、代表理事を務めるのは日本におけるコミュニティマーケティングの第一人者として知られる小島英揮氏である。
2026年（令和8年）一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
「コミュニティマーケティング」とは、企業が主宰するコミュニティにおいて顧客同士の交流や情報発信を促進し、顧客理解・顧客育成・顧客創造の三つを同時に実現するマーケティング手法である。
従来の広告やキャンペーンが企業から消費者への一方向的なメッセージ発信であったのに対し、コミュニティマーケティングはまったく異なるアプローチをとる。熱量の高いファンが自らの体験を語り、新たなユーザーを巻き込み、その声が製品やサービスの改善に反映される——こうした循環型のエコシステムが自然と形成されるのが最大の特徴だ。企業にとっては広告費に依存しない持続的な成長エンジンとなり、顧客にとっては同じ関心を持つ仲間との出会いや学びの場となる。SNSの普及や消費者の購買行動の変化により、口コミやピアレビューの影響力がかつてないほど高まっている現代において、その重要性は年々増している。
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この記念日は、コミュニティマーケティングの概念と価値を広く社会に根付かせ、企業規模や業種を問わずあらゆる組織が顧客との共創関係を築くきっかけとすることを目的としている。
日付は、同協会の代表理事・小島英揮氏が、「コミュニティマーケティング」の考え方を国内で初めて体系的に紹介し、その後の普及活動の起点となったイベント「EVENT MARKETING SUMMIT」の開催日が、2014年（平成26年）8月29日であったことに由来します。