埼玉県に本社を置き、全国に店舗を展開する信頼の総合衣料品チェーンストアの株式会社しまむら（設立：1953年・昭和28年）が制定。創業以来、家族みんなが手に取りやすい価格帯で旬のファッションと機能性ウェアを届け続けている。全国2,200店舗超のネットワークを活かし、季節の悩みに寄り添う商品開発にも積極的に取り組んでいる。
2026年（令和8年）一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
同社が展開する「プライベートブランド（DRY・COOL）シリーズ」の「超COOL」「COOL」シリーズは、「選べる、見つかる、ひんやり冷感」をコンセプトに開発された、触れた瞬間からひんやりと心地よさを感じられる接触冷感機能に優れた商品群である。肌に触れる瞬間の体感温度を下げる特殊な繊維技術を採用し、夏の暑さによる不快感を軽減。インナーからデニムまで幅広いアイテムを展開することで、全身でクールな着心地を体験できる。
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この「超COOL」「COOL」シリーズの優れた冷感機能をより多くの人に知ってもらい、実際に体験してもらうことで、年々厳しさを増す日本の夏を少しでも快適に、爽やかに過ごしてほしいとの想いが込められている。記念日を通じて、機能性とファッション性を兼ね備えた冷感ウェアの魅力を広く伝えることを目指している。
夏本番を迎え、冷感機能を持つ衣料品へのニーズが高まる時期であることに加え、「む（６）っちゃ・い（１）い・ク（９）ール」という語呂合わせから、6月19日に制定された。この時期は梅雨明けを控え、本格的な暑さに備えて快適な夏の装いを準備する絶好のタイミングでもある。