福岡県福岡市で毎年小学一年生に、その花を見に家へ帰ろうと呼び掛けて夕顔の種を贈り、夕顔は午後に咲く花であり、「この花が咲くまでにお家に帰ろうね」と優しく促す「夕顔運動」などの社会貢献活動を行っている夕顔憶良会が制定。
2024年一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
山上憶良（やまのうえのおくら）は、特に「子らを思う歌」を詠んだことで知られており、その親心を詠んだ詩は、多くの人々の心を動かしてきました。夕顔憶良会は、この歌人の精神を後世に伝え続けることを目的としています。
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この活動は単なる種の贈呈にとどまらず、親から子へ、地域から未来へとつながる「思いやり」のバトンとなっています。夕顔憶良会は、記念日を通して子どもたちやその家庭に、日々の生活に彩りをもたらし、心の豊かさを育む一助となることを願っています。このような取り組みが地域社会全体に根付き、共に愛溢れる未来を創造していく姿が描かれることを期待しています。
日付は、山上憶良が「子らを思う歌」を詠んだとされる日、西暦728年（神亀5年）7月21日から。