日本を代表する化粧品メーカーとして、長年にわたり美容と健康の分野で革新を続けてきた株式会社ポーラ（設立：1946（昭和21）年 7月11日）が制定。ポーラは1929年の創業以来、女性の肌と美に真摯に向き合い続け、数々の革新的なスキンケア製品を世に送り出してきました。とりわけ美白研究の分野においては業界の先駆者として知られ、独自の研究開発力で美白ケアの可能性を切り拓いてきた企業です。
2008年（平成20年）一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
この記念日は、すべての女性に美白についての高い意識と深い知識を持ってもらいたいという願いから生まれました。透明感のある美しい肌は、多くの女性にとって永遠の憧れです。しかし、正しい美白ケアの知識が十分に浸透しているとは言えない現状があります。紫外線対策やシミ・くすみの予防、日々のスキンケア習慣など、美白を実現するためには科学的根拠に基づいた正しい理解が欠かせません。ポーラはこの記念日を通じて、美白に対する意識啓発と正しい知識の普及を目指しています。
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日付は、バレンタインデーのお返しとして広く知られる「ホワイトデー」にあたります。「ホワイト」という言葉が持つ白く美しいイメージを美白と重ね合わせ、「もうひとつのホワイトデー」と呼ばれるようにとの想いからとホワイトデーと同じ3月14日に。
春先は紫外線量が増え始め、肌のコンディションが揺らぎやすい時期でもあるため、これからの季節に備えて美白ケアを意識するタイミングとしても相性のよい日です。