レンタルサーバーやインターネットプロバイダー業務などインターネットサービス事業を手がける株式会社インターリンク（設立：1992年（平成4年）4月7日）が制定。
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2014年に誕生したドメイン「.moe」は、アニメやマンガ、キャラクターに関心を持つ人々のために作られたもので、それらのコンテンツに特化したインターネット上の存在感を高め、このドメインを知っている人々や関心を持つ人々に対して、その可能性、普及促進と魅力を広く伝えることを目指しています。
二次元のキャラクター（アニメやマンガ、キャラクター）の人以外の三次元に感情を抱き、それらの存在に対して愛情や共感を抱くことはよく知られています。この取り組みによって、人々は「.moe」ドメインを通じて、自分の思いや感謝を表現し、萌える存在に対して告白「萌の告白」を行う文化を育成することも目的としています。
クールジャパンのひとつでもあるオタク文化の中で好意を表す「萌」は、海外でも親しみを持たれている漢字。
一般の方でも「.moe」を取得する事が出来ます。
日付は10月10日を漢数字で表すと「十月十日」になり並び替えると「萌」の字に見えることから。