株式会社JTBパブリッシング（設立：2004年10月1日）が制定。
2023年一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
同社が発行する「るるぶ」は旅の情報誌として1973年6月20日に誕生し2023年に設立50周年を迎える。
お客様の日常の「世界」を広げるために、新たなコンセプトを採用し、かつては「見る・食べる・遊ぶ」を中心にした情報提供を行っていたが、最近では「知る・創る・学ぶ」という新たなコンセプトを取り入れ、バーチャルな世界のガイドブックも発行している。
「るるぶ」は、これまでのご愛顧に感謝の気持ちを込めて、お客様とのつながりを大切にし、新たな時代に向けてスタートします。日常の中での新たな発見や豊かな経験を通じて、お客様の人生をより充実させるお手伝いを行います。
スポンサーリンク今後も「るるぶ」はお客様の期待に応えるために、情報とサービスの向上に努め、お客様の日常の「世界」をより広げるお手伝いをさせていただきます。
この記念日を通して旅先での驚きと感動、学びと成長、そして自由な想像力を通じて、旅行者の心に深い満足感と幸福感をもたらす旅で「さあ、どこに旅に出ようか？」「なにをして遊ぼうか？」「なにを学ぼうか？」とワクワクした気持ちになってもらうのが目的。
同日の記念日に合わせてお得な情報や旅行券プレゼントなどの企画を行ってる。
日付は創刊日であり、旅を想起させる夏が始まる直前から6月20日としたもの。