創業2009年（平成21年）5月1日、設立2024年（令和6年）8月1日大阪府枚方市に本社を置くPlainTreats（プレーントリーツ）株式会社が制定。
2026年（令和8年）8月29日に一般社団法人日本記念日協会に制定・登録。
同社は「愛犬との暮らしを、もっと豊かに」という理念のもと、愛犬用ペットフードの商品開発・販売を手がける企業である。日本国内において犬は最も多く飼育されているペットのひとつであり、近年はペットを「コンパニオンアニマル（伴侶動物）」として家族同然に迎え入れる家庭が増加している。そうした時代の流れの中で、同社は愛犬の食の安全と飼い主の安心を両立させる商品づくりに取り組んでいる。
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同社が展開するご褒美ブランド 「やみつき覚悟。」 は、日本各地から厳選した安心できる食材を、余計なものを加えずシンプルに調理することにこだわった愛犬用おやつシリーズである。素材そのものの旨みを最大限に引き出す製法により、一度口にしたら愛犬が夢中になる──そんな「やみつき」になるおいしさを追求し続けている。
2012年のブランド創立から2026年で15年目を迎える節目を記念するとともに、飼い主と愛犬の「ご褒美時間」をもっと楽しく、もっと身近にするきっかけをつくることが目的。商品を通じてユーザーとのコミュニケーションを深め、“おいしくて思わず繰り返し選びたくなる”体験を共有していく。さらに「やみつき」という言葉が日常の中で自然に使われ、ポジティブな高揚感やときめきを表す合言葉として広がっていくことも目指している。
日付は、商品名「やみつき覚悟。」の「や（8）みつ（2）き（9）」の語呂合わせから、8月29日に制定された。