VMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）の普及と専門人材の育成を通じて、店舗や商業施設などの商環境をより魅力的で豊かなものにすることを目指す団体の一般社団法人日本ビジュアルマーチャンダイジング協会（設立1987年）が制定。
2026年（令和8年）一般社団法人日本記念日協会に制定。
VMD（ビジュアルマーチャンダイジング）とは、店舗や売場において商品を「見やすく」「選びやすく」「買いやすく」陳列・演出し、魅力的で快適な購買環境を提供するマーケティング手法です。単なるディスプレイ装飾にとどまらず、企業やブランドが持つ独自の世界観、シーズンごとの販促コンセプト、ターゲット顧客へのメッセージを空間全体で表現し、来店客の購買体験そのものを設計する戦略的な取り組みを指します。
この記念日は、VMDという言葉と概念を一般の消費者や経営層にまで広く浸透させるとともに、VMD業界で日々売場づくりに携わるプランナー、デザイナー、スタイリストをはじめとする専門家たちの意識をあらためて高め、その社会的価値と専門性を発信することを目的としています。ECサイトの台頭により購買チャネルが多様化する現代においてこそ、リアル店舗ならではの五感に訴える体験価値を創出するVMDの役割はますます重要性を増しています。
日付は、VMDの目的と基本理念である**顧客満足（Customer Satisfaction）の考え方が、5月30日の「消費者の日」**と親和性が高いことが理由です。消費者の権利保護と企業の顧客志向という共通のテーマのもと、記念日イベントや啓発企画を通じて理念を共有し、消費者と小売業界の双方にとって有益な購買環境の実現を目指しています。